|
אינטרנט 2 » אודי פוזיס, בועז דקל - מה הקשר? למה בועז דקל ואהוד (אודי) פוזיס צריכים מיתוג אישי?סיפור שהתחיל ב"אודי פוזיס", המשיך ב"בועז דקל" ולא ברור איך יגמר...לפני הכל, תרגיל בדמיון מודרך: דמיינו שאתם אנשי עסקים העונים לשמות אהוד (אודי) פוזיס או בועז דקל (לדוגמא), שקרה מה שקרה ופרשה כזו או אחרת גרמה לפרסום של כתבה לא אוהדת אודותיכם באינטרנט.חיכיתם וחיכיתם, אבל עברו חודשים ארוכים ועדיין בכל פעם שאתם מחפשים את שימכם בגוגל – בין התוצאות הראשונות עולה אותה כתבה. מטבע הדברים, זה גם מה שקורה כאשר כל אחד ממכריכם, שותפיכם לעסקים או שותפיכם הפוטנציאליים - מבצע את אותה פעולה. לא תהיו מוכנים לעשות ה-כ-ל בשביל שזה יעלם?  ללא ספק נזק תדמיתי, אבל, בעידן בו חברות המציעות מיתוג אישי וניהול תדמית במנועי חיפוש צצות כמו פטריות אחרי הגשם – הכל פתיר. לא ניתן למחוק תוצאות חיפוש עם אזכורים שליליים מגוגל, אבל ניתן לייצר תוצאות חיפוש "אוהדות" יותר ולקדם אותן כך שיופיעו גבוה יותר וידחקו את האזכורים השליליים לעמודי תוצאות נידחים, אליהם איש לא מגיע. אז כמו הרבה אנשים אחרים, שפונים לאותן חברות, גם אודי פוזיס, ככל הנראה, פעל לטובת העניין. אלא ששירות לא מקצועי (בלשון המעטה) מהר מאוד הפך לנזק תדמיתי גדול יותר מהנזק לו גרמה אותה כתבה לא מחמיאה. לפניכם מספר דוגמאות משעשעות למדי, לאופן בו מישהו חשב שנכון ליצור תוצאות חיפוש רלוונטיות לביטוי "אודי פוזיס", לחצו על התמונות להגדלה:   כל האזכורים לבני הדודים שעונים לאותו השם, גרם לנו לרגע לתהות - האם יתכן שמדובר במקריות ואכן קיימים מספר בני משפחה העונים לאותו השם? אבל אז ראינו את אילן היוחסין המשובח הזה:  רגע לפני פיזור, כשחשבנו שהקוריוז הזה מיצה את עצמו, ראינו שלאודי פוזיס יש חבר עם סבתא ובני דודים לא פחות מעניינים, שבמקרה חיפוש שמו בגוגל מעלה כתבה לא פחות שלילית:  את בועז דקל הכרנו בבלוג של אודי פוזיס, נראה שלשניים הללו מגוון מכנים משותפים, מלבד העובדה שהאחד נחקר והשני הורשע בפלילים...  כמו אודי פוזיס, גם בועז דקל נהנה לטייל בעולם, לצלם תמונות, להעלות אותן לפליקר ולתת להן כותרות שכביכול אמורות לעזור לו לקדם תוצאות חיפוש אוהדות יותר תחת שמו:  כפי שוודאי ניחשתם, גם החיפוש תחת שמו של בועז דקל מעלה מגוון אתרי שיתוף קישורים ובלוגים...  אז איך תהליך של מיתוג אישי וניהול תדמית במנועי חיפוש, הופך לתאונת שרשרת היוצרת יותר נזק מאשר תועלת? בהנחה שלא מדובר בשתי משפחות מאוד מלוכדות - גם אהוד (אודי) פוזיס וגם בועז דקל, ככל הנראה בצעו בחירה לא כל כך מוצלחת ונתנו אמון באיש המקצוע הלא נכון... 
|
