הרוחות מתלהטות במשולש יאהו, מיקרוסופט וגוגלYahoo מקווה להצעה משופרת מ - Microsoft ושוקלת שת"פ עם Google
התקשורת בתסיסה וכולם ששים לדווח ולנתח כל התפתחות במשולש האהבה של גוגל – מיקרוסופט – יאהו. לא ברור עדיין כיצד ולאן תתפתח הצעת הרכש של מיקרוסופט ליאהו, ללא ספק, אם הרכישה הזו תתממש, זה יהיה המיזוג הגדול ביותר בתולדות האינטרנט. ובינתיים, גם גוגל וגם מיקרוסופט מטיחות זו בזו לא מעט האשמות ונוקטות בטקטיקות ואסטרטגיות שונות, בניסיון לרכוש את ליבה של הכלה המחוזרת יאהו. על פניו, עצם הצעתה של גוגל לתמוך ביאהו, דרך שיתופי פעולה שונים, או סיוע כלכלי למועמדים אחרים המעוניינים לרכוש את יאהו, מראה כי גוגל חוששת מהמיזוג. על פניו, כשהמתחרה השנייה והשלישית בגודלה מתמזגות, המיזוג עלול לנגוס בנתח השוק של המתחרה הראשונה – גוגל. שליטתה של Google בשוק החיפוש והפרסום המקוון
בפועל? יש כמה דברים שכדאי לזכור לפני שמספידים את גוגל. לגוגל שני מוקדי כח עיקריים, מנוע החיפוש ושוק הפרסום המקוון. בתחום החיפוש, לגוגל כ – 65% משאילתות החיפוש, למיקרוסופט רק 5% וליאהו 13%. גם אם שתי החברות יתמזגו, גוגל תמשיך לשלוט על שוק החיפוש ויתרה מכך, המיזוג כלל לא מבטיח ששתיהן יחד, תשמורנה על 18 האחוזים. מיזוג בסדר גודל שכזה, ידרוש משאבים רבים ולא רק כלכליים, ספק אם בשנים הראשונות נראה התמקדות בפיתוח. התחום השני בו שולטת גוגל ללא עוררין, הוא פרסום צמוד חיפוש, המהווה כ-37% משוק הפרסום המקוון בארה"ב. הנתונים בעולם דומים. למעשה, יש פה מעגל קסמים ולא רק שלגוגל כח עצום באינטרנט, אלא שאחיזתה הולכת ומתחזקת. ככל שמנוע החיפוש חזק יותר בקרב גולשים, כך יותר בעלי שטחי פרסום מקוונים שמחים לעבוד עם גוגל, ככל שהיקפי שטחי הפרסום המקוונים שלרשות גוגל גדלים, כך יכולה גוגל להציע פרסום ממוקד ויעיל יותר. המונופול של Microsoft
רבים מעלים את ההיסטוריה של מיקרוסופט והמונופול שלה בתחום הדפדפנים, כאילו שליטתה בתחום מערכות ההפעלה, כפי שסייעה לה לדרוס את דפדפן נטסקייפ לטובת האקספלורר, תסייע לה מול גוגל. בתגובתה הראשונה של גוגל להצעת הרכש הזו, טען סגן נשיא בכיר בחברה, כי יש חשש שמיקרוסופט תבכר את שירותיה ותנצל את המונופול שלה בתחום מערכות ההפעלה, באופן שיפגע בתחרות באינטרנט. אולם, עוצמתה בתחום מערכות ההפעלה, לא בהכרח תסייע לה בתחרות מול גוגל – כיום, לא משנה באיזו מערכת הפעלה תשתמש, הדרך מובילה לאינטרנט והאינטרנט מוביל לגוגל. ספק אם גוגל חוששת לאבד את אחיזתה בשוק החיפוש והפרסום המקוון, אך בתווך הרחוק אין לדעת מה המיזוג הזה יוליד. זו גם הסיבה למאמצים שגוגל משקיעה בניסיון לטרפד את העסקה. מועצת המנהלים של Yahoo שוקלת את האפשרויות
יאהו לא ממהרת להיענות להצעת הרכש של מיקרוסופט, אך כלכלני UBS מעריכים שמיקרוסופט עתידה להמתיק את הצעתה ו"להקל" על מועצת המנהלים של יאהו בקבלת ההחלטה. אותה מועצת מנהלים, וואדי יודעת שבמקרים של השתלטות, הרוכש לרוב לא חושף מיד את ההצעה טובה ביותר שהוא מוכן להציע. בנוסף, גם ההצעה של גוגל, מנגד, זכתה לתמיכתם של חלק גדול מהאנליסטים בוול סטריט – לפי ההצעה תטמיעה גוגל את הטכנולוגיה שלה במערכת יאהו, ביצועיה ישתפרו והשתיים תתחלקנה ברווחים. בשנה שעברה, מנוע החיפוש של יאהו והפרסום הצמוד אליו הניבו ליאהו הכנסות בסך 2 מיליארד דולר. הסיבה לכך שגוגל הציעה שיתוף פעולה ולא הצעת רכש משל עצמה, היא שברור היה לה כי המונופול שלה בתחום החיפוש והפרסום המקוון לא יאפשר לה לרכוש את יאהו והרגולטור לא יאשר זאת. אפילו בדבר שיתוף הפעולה שהציעה, איימה מיקרוסופט לפנות לרגולטור וטענה כי שיתוף פעולה מסוג זה יפגע בתחרות באינטרנט. לעדכונים על הנושאים הכי חמים בתחום האינטרנט לחץ כאן: חדשות אינטרנט
|
