תכני טלוויזיה באינטרנט

טלוויזיה באינטרנט – כנס תקשורת 2008

בכנס זירת התקשורת 2008, נידון עתידו של וידאו באינטרנט ומעמדה של הרשת, לצד הטלוויזיה. ככל שגדל הביקוש לפס רחב, ככל שיותר ספקי אינטרנט מספקים אינטרנט מהיר ללקוחותיהם, כך גדלה הנגישות באינטרנט. כיום, ניתן בקלות ובמהירות לצפות בקטעים טלוויזיוניים באמצעות טכנולוגיית שיתוף וידאו באינטרנט, להוריד אותם למחשב באתרי שיתוף קבצים שונים ואף לנהל שיחות וידאו חינם, און ליין.

לכאורה, אינטרנט, ככלי תקשורת שהולך ומתעצם, מהווה מעין תחרות לטלוויזיה וככל שגדלה הזליגה של התכנים הטלוויזיוניים לתוך האינטרנט, כך גדל היקף השימוש ברשת כאמצעי לצפייה בתוכן טלוויזיוני. אולם, מדבריהם של אנשי תקשורת בכירים בתחום הטלוויזיה והאינטרנט עולה תמונה שונה ונראה כי אנשי הטלוויזיה לא מודאגים. להיפך.

נענע 10 – טלוויזיה באינטרנט

לדברי מנכ"ל ערוץ 10, מוני פרידמן, נענע 10 סגרה את שנת 2007 בהפסדים כספיים. הסיבה לכך, כפי שעולה מדבריו, היא שלמרות האפשרויות הרבות שמציע האינטרנט לגולשים, עבור מפעילי האתרים הוא מעלה קושי רב מבחינת מציאת מודל רווח יעיל.

ברוב אתרי האינטרנט, התוכן הכתוב, הוידאו והסאונד מיועדים לצריכה ללא תשלום והכנסות האתר נובעות מפרסום. לדברי פרידמן, למרות החשיפה הרבה שמאפשר האינטרנט למפרסמים, ספקי שטח הפרסום מתקשים לעשות כסף מהמדיה, כי מודל הרווח אינו מגובש דיו.

אחד היתרונות שימצאו כל המפרסמים באינטרנט, הוא עצם היותו מדיד כל כך. כלומר, בשונה מכלי תקשורת אחרים, האינטרנט מאפשר למפרסמים מידע מדוייק אודות היקף החשיפה לפרסומת ויעילותה. לדברי פרידמן, מדידות זו היא בעוכריו של האינטרנט ואינה מטיבה עם מעמדו כמדיום לפרסום, שכן הסטטיסטיקות מתייחסות למספר הגולשים שלחצו על הפרסומת ולא למספר הגולשים שנחשפו אליה בכל רגע נתון.

טלוויזיה באינטרנט – מנכ"ל וואלה חולק

בוואלה, כפי שטוען המנכ"ל אילן ישועה, דווקא עושים כסף. לדבריו, חברות מדיה רבות היו שמחות להנות מההכנסות של וואלה וכיום, יחד עם YES, וואלה היא אתר מוביל בכל הנוגע לרווחים כספיים משיתוף וידאו באינטרנט.

לדבריו, אחד החסמים של האינטרנט, נובע דווקא מהקושי לבצע מדידה. למרות הטכנולוגיה וטבעה של הפלטפורמה, אינה מאפשרת מדידת רייטינג אחידה לכל האתרים. המפרסמים, כפי שטוען ישועה, הופכים חכמים ומשוכללים יותר, במהרה כשיעשו את ההשוואה בין האינטרנט לטלוויזיה יגלו כי הפרסום באינטרנט מאפשר חשיפה בהיקף גדול יותר ועלות נמוכה יותר.