בניית עמודי נחיתה איכותיים - כל אחד יכול!

רוצה לבנות באתר שלך עמודי נחיתה איכותיים?

מאות גולשים מגיעים אל האתר שלך מידי יום, אבל בודדים מבצעים פנייה או רכישה? זה זמן טוב לבדוק את עצמך, אולי אתר האינטרנט שלך לא מצליח ליצור את הרושם בו אתה מעוניין. בכדי להבין את חשיבותו של עמוד הנחיתה באתר שלך, היזכר בפעם האחרונה בה חיפשת מוצר או שירות באינטרנט, מהרגע בו הגעת אל עמוד נחיתה באתר מסוים – כמה שניות לקח לך להחליט האם להמשיך לקרוא בו?

הגולש הממוצע, כך לפחות על פי חלק מהמחקרים, מקבל החלטה זו תוך 12 שניות. אם הצלחתם להרשים אותו בעמוד הנחיתה, הוא ימשיך לקרוא ויתקדם אל העמודים האחרים באתר. לרוב השירותים או המוצרים המשווקים באתרי אינטרנט, מתחרים רבים ועמוד נחיתה לא שיווקי שאינו מניע את הגולש לבצע רכישה או פנייה - יגרום למי שיכל להפוך ללקוח שלך, להמשיך את החיפוש באתריהם של המתחרים.

מבנה ויזואלי של עמוד נחיתה אפקטיבי

העין מצלמת הרבה לפני שהיא קוראת. כדאי שעמוד הנחיתה יהיה מסודר, שהטקסט בו יונח בצורה אסטטית, עם רווחים בין פסקה לפסקה ופונט נוח לקריאה. שימוש בצבעים או כלים אחרים לעיצוב טקסט, יעזור לך להדגיש חלקים חשובים בתוכן העמוד – הקפד לא לעשות שימוש מופרז בכלים אלו, צבעוניות מוגזמת וריבוי הדגשות יוצרים תחושה של בלבול.

וודא כי עמוד הנחיתה נטען בקלות ומוצג בצורה תקנית בדפדפן אקספלורר, פיירפוקס ודפדפנים אחרים. וודא כי מעמוד הנחיתה יש אפשרות נוחה ובולטת לעין לגלוש אל כל העמודים החשובים באתר. הפוך את הפנייה אליך לנוחה, שים לב כי תיבת יצירת הקשר נגישה וכל גם פרטי ההתקשרות של העסק. כדאי להעניק לגולש את מירב הכלים והאפשרויות ליצור איתך קשר לפי העדפותיו, באמצעות תיבה להזנת פרטי התקשרות, באמצעות דוא"ל, טלפון, או תוכנת VoIP.

חשיבותו של מבנה התוכן בעמוד נחיתה אפקטיבי

כאמור, העין מצלמת לפני שהיא קוראת, לחיתוך השורות והרווחים חשיבות רבה. חלק את התוכן בעמוד לפסקאות והקפד להניח רווח בין פסקה לפסקה. לא כדאי ליצור שורות ארוכות מידי, 20 מילים בשורה, כאשר מדובר בפונט בגודל שאתה רואה כאן, יצרו אורך סביר. נסה להדגיש בכל פסקה רעיון נפרד והשתמש בפסקאות קצרות, שלא עולות על שבע שורות.

ספר את הסיפור מהסוף להתחלה – כאשר הצייד פתח את בטנו של הזאב, לאחר שהגיע לבקתה, הופתע לגלות בתוכה את כיפה אדומה ואת סבתא. כיפה אדומה וודאי לא חשבה בתחילת היום, כשעשתה את דרכה בשבילי היער אל ביתה של סבתא, כי תמצא עצמה בבטנו של הזאב הרשע.

השורות הראשונות בתוכן העמוד הן השורות החשובות ביותר, אם תצליח לעניין את הגולש - הוא ימשיך לקרוא. אם תתחיל מסיפור שגרתי על ילדה עם סלסלת לחמניות, הוא וודאי ימשוך פחות תשומת לב מבטנו השסועה של הזאב. חפש את הרכיב המעניין והמסקרן ביותר בשירות או במוצר שאתה משווק ונסה להדגיש אותו כבר בשורות הראשונות של הטקסט.

עמוד נחיתה שפונה אל הלקוח

זכור כי לטקסט בעמוד הנחיתה מטרה שיווקית. מעבר להיותו אינפורמטיבי, עליו לייצר זיקה אישית בקרב גולשים. לאופן הפנייה אל הלקוח, חשיבות רבה - חשוב עליו, חשוב עליו תמיד, לא על המוצר, השירות או העסק, אלא על הצרכים, הרצונות והדברים שמניעים את הלקוחות שלך.

פנה אליהם באופן אישי, צור טקסט שגורם להם להרגיש כאילו נכתב במיוחד בשבילם. אל תתנשא מעליהם, נסח את מילותיך בצורה ברורה - גם למי שאינו איש מקצוע בתחומך. גלה הזדהות והבנה כלפי הצרכים, הרצונות והבעיות שלהם.

בקש ממכריך לקרוא את התוכן בעמוד, וודא כי הוא ברור והבנתו לא דורשת מאמץ. לעיתים אנשי מקצוע בתחומים שונים יתנסחו באופן שברור להם, אך לא למי שאינו עוסק בתחומם. גולש שלא יבין את תוכן העמוד, יחוש תסכול רב ויפתח אנטגוניזם.

מידע שחשוב להעביר לגולשים בעמוד נחיתה איכותי

לפני כתיבת תוכן עבור עמוד נחיתה, כדאי לגבש את המסרים השיווקיים שחשוב להעביר באמצעותו ולבנות רעיון מרכזי אחד, חשוב ועיקרי, בו יתרכז הטקסט. נסה להסביר, להדגים ולפרש, הצגת רעיונות כלליים תהיה פחות יעילה ממסרים שהגולש יכול להזדהות איתם. גם אם בחרת בשפה קלילה והומוריסטית, כי היא מתאימה לקהל לקוחותיך ולמותג, עשה זאת באלגנטיות וחוכמה, בכדי שלצד ההנאה שבקריאה – לקוחותיך יקבלו גם את המידע לו הם זקוקים.

כותרות אפקטיביות בעמוד נחיתה

מומלץ לעשות שימוש בכותרות וכותרות משנה. קיימים סוגים רבים של כותרות, כותרת יעילה – היא כותרת המעניקה לטקסט ערך מוסף כלשהו. כותרת היא חלון הראווה אל התוכן שבא אחריה, מאחר ועמוד נחיתה באתר שיווקי אינו יצירה אומנותית, מומלץ להימנע מכותרות חידתיות שאת משמעותן מבינים בדיעבד ולהתמקד בכותרות המרמזות על התוכן שתחתיהן, מעוררות ציפייה וסקרנות.

בחירת מילים עבור עמוד נחיתה שיווקי

למילים בהן תבחר השפעה רבה על הלך הרוח של הקורא, יש בהן כוח רב ושימוש נכון בכח הזה, יגדיל משמעותית את מספר הפניות אליך ויזניק את המכירות. נסה לעשות שימוש במילים שמושכות תשומת לב: כסף, חיסכון, הנחה, חינם, חדש, מושלם, נוח, בטוח, סודיות, בלבד, מייד, עכשיו ועוד. נסה להניע את הגולש לפעולה, בין אם הפעולה המבוקשת היא מעבר לעמוד אחר באתר, יצירת קשר, או רכישה. אמור לו מפורשות לבצע את הפעולה הזו, אל תסתפק במתן מידע אודות האפשרות לבצעה.

שורה תחתונה של עמוד נחיתה

כאמור, המשפטים הראשונים בתוכן העמוד הם החשובים ביותר והם שיכריעו בדבר המשך הקריאה. שנייה בחשיבותה, היא השורה התחתונה, המסר האחרון שתעניק לגולש בתחתית העמוד. שורה תחתונה בעמוד נחיתה אפקטיבי תורכב משני דגשים: חזרה על המסר העיקרי והנעה לפעולה.