כיצד התפתח פרסום באינטרנט ולאן פנינו מועדות?ההיסטוריה של הפרסום ברשת האינטרנטהכל התחיל כאשר בועת האינטרנט הייתה בשיאה, התעריפים הרקיעו שחקים ויזמים לא היו צריכים אפילו אתר עם תנועה, עשרות רעיונות שנולדו בחדרים של ילדים ממושקפים הונפקו בבורסה עוד לפני שמישהו טרח לבדוק את היתכנותו של מודל פרסום באינטרנט באמצעות אותו רעיון.כידוע, ביום אחד עולמם של אלפי הייטקיסטים התנפץ לרסיסים, מיליארדי דולרים שהושקעו במיזמים השונים ירדו לטימיון ואותה "כלכלה חדשה" שהילכה קסם על העולם הפכה ללא יותר מצלקת כואבת. יחד עם זאת, היו מספר חברות ששרדו, לרוב דובר בחברות שהתבססו על יותר מרעיון אחד ושמרו על פרופיל נמוך מבחינת תקציבים. אחת מהן הייתה גוגל. כמו אז גם היום, מה ש"מממן" את התוכן החינמי ברשת האינטרנט הוא תקציבי הפרסום, אלא שעד לפני שנים ספורות פרסום באינטרנט היה תחום שרבים מאוד חששו להתקרב אליו, כי מי שנכווה ברותחין נזהר בצוננין. פרסום באינטרנט – איך לרכוש מחדש את אמונו של המפרסם?הרעיון החדשני שגוגל הביאה אל אוויר העולם, בניסיון לרכוש מחדש את אמונו של המפרסם ברשת האינטרנט, היה פרסום צמוד חיפוש, כאשר התשלום הוא עבור תוצאות ולא עבור חשיפה. כלומר, בשונה מהמודל הישן של פרסום באינטרנט, במסגרתו משלם הלקוח בהתאם לנפח תנועת הגולשים באתר והיקף החשיפה לו זוכה הפרסומת, לפי המודל החדש ישלם המפרסם סכום כסף קבוע עבור כל לחיצה של גולש על המודעה שפרסם.ובכן, לא צריך להיות פסיכולוג בכדי להבין מדוע מודל זה קסם למפרסמים רבים שחששו מבזבוז תקציביהם על קמפיינים פרסומיים לא יעילים. המודל שהציעה גוגל מבוסס על תוצאות ולמעשה, הלקוח לא יידרש לשלם ולו אגורה על פרסום כושל שלא הביא לו לקוחות חדשים או גולשים באתר. איך זה שקמפיין פרסום באינטרנט משתלם כל כך?ובכן, גוגל הצליחה והחזירה את האמון ברשת האינטרנט כפלטפורמה יעילה לפרסום עסקים ובייחוד עסקים קטנים ובינוניים, הנהנים מאפשרות של שליטה מלאה על תקציב הפרסום שלהם ואפשרות בניית קמפיינים דלי תקציב.אבל, כמו לכל דבר טוב בחיים, גם לזה יש מחיר. מודל פרסום באינטרנט המבוסס על PPC "שבר את מחירי השוק" וניתן לראות כי למרות היקף החשיפה הגדל אל אתרי אינטרנט רבים, מחירי הפרסום נותרים נמוכים וניכרים פערים גדולים מאוד בין עלויות הפרסום במדיה המסורתית, לבין עלויות הפרסום ברשת, גם כאשר היקף החשיפה זהה.  מה רע במחירי פרסום זולים?זה לא רע, עבור המפרסמים – זה אפילו מעולה. אבל, אם בוחנים את הנושא מנקודת מבטו של הגולש כדאי להבין כיצד נוצרת הפלטפורמה לפרסום, למעשה, מי שיוצר אותה זה הגולשים שמגיעים, נחשפים, צופים, קוראים ובסוף איך לא – קונים.ניתן למצוא באינטרנט מגוון שירותי חינם, פיתוחים שונים שמספקים תועלת לגולשים וכל שמפתחיהם מבקשים בתמורה הוא שתבואו בהמוניכם ותאפשרו להם למכור שטחי פרסום באתר. אפשר רק לשער שאם מחיריהם של אותם שטחי פרסום באינטרנט היו גבוהים יותר, יכולנו ליהנות משירותים נוספים בחינם. רוצים לדעת איך פרסום באינטרנט עובד? |
